Dopo il successo delle borse in plastica della Esselunga, sfoggiate dagli hipster a New York e della t-shirt con il logo DHL, ecco che da ieri, 16 novembre, in Italia sono disponibili gli accessori della “Lidl Fan Collection”.
La catena tedesca di supermercati ha messo in vendita una collezione ad edizione limitata che comprende un paio di sneakers unisex realizzate con i colori rappresentativi del marchio (giallo, rosso e blu), ciabatte da uomo e da donna e calzini in spugna con il lodo Lidl.
Nonostante in altri Paesi europei la collezione sia già andate a ruba nei mesi scorsi, nessuno si aspettava che in Italia, soprattutto in questo momento storico, si sarebbe riproposto lo scenario di file senza fine davanti al noto supermercato.
Gli articoli sono terminati in poche ore e ci sono testimonianze di clienti che hanno acquistato ben più di uno o due paia delle sneakers, che tra i tre articoli proposti sono le più in voga.
I social sono ormai pieni di foto degli articoli acquistati, così come di tante persone che si chiedono il motivo di tanta fibrillazione.
Ma già dalle prime ore della giornata di oggi, è stato chiaro uno dei motivi principali degli acquisti di massa della “Lidl Fan Collection”: sul web sono già presenti tantissimi annunci di vendita delle scarpe, con prezzi che raggiungono anche gli 11mila euro e sono già molti i possibili acquirenti.
Sicuramente, uno dei motivi principali di questa “isteria di massa” è dovuta al passaparola.
Sono in tanti che ieri sono corsi al supermercato Lidl più vicino semplicemente perché i loro amici, o i loro cari le avevano acquistate.
Probabilmente saranno in pochi ad indossare realmente le scarpe, che in meno di 48 ore sono già diventate dei pezzi da collezione che indossati perderebbero di valore.
Sembra esserci, inoltre, una piccola percentuale di popolazione fermamente convinta che le sneaker diventeranno una vera propria opera d’arte, come successe con vari oggetti di uso quotidiano negli anni ’60, quando prese piede a partire dagli Stati Uniti la corrente artistica della pop art.
Indossare ironicamente loghi di catene di supermercati o di marchi lontani dal mondo del lusso, è un concetto tipico dello streetwear e Lidl ha sicuramente fatto un passo in avanti disegnando una sua linea e proponendola ad un prezzo da discount.
Una strategia di marketing che ha funzionato al 100% e che, molto probabilmente, sarà utilizzata da altre catene e già sono tanti coloro che sostengono che questo sia solo l’inizio di una vera e propria moda del tutto nuova.